如何策劃一場成功的路演？

一、 路演的工夫，地點選擇恰當

至于什麼樣的工夫，地點才算恰當，要看企業路演活動所針對的目的大眾而定。并非周末，節假日才是恰當的工夫，也并非市內黃金地段才算恰當的地點，要充沛思索目的受眾的活動習氣，活動地點。如中國挪動2004年爲推行動感地帶籌劃了很多路演活動，地點更多的選擇在大學校園內。

二、 活動現場的氛圍吸引人

路演活動現場吸引的人群越多，效果越好。如何才干吸引更多的人前來觀看甚至參與活動呢?

首先，活動現場的布置必需有吸引力，近能夠用氣球，彩帶，音響來進步現場氛圍，假如所推行的商品外包裝比擬耀眼，也可將包裝拼起來丑化現場或間接制造一大型包裝。

活動開端前先來一段吸引人的節目(如活動針對老年人可先來一段京劇，活動針對年老人可先來一段生機四射的街舞)將人群聚集到活動四周，掌管人趁機引見企業，商品及展開此次活動的目的。

活動的內容有創新，不要一味的唱歌，跳舞或是模擬電視上的游戲節目。

三、 商品與活動無效交融

很多企業爲了聚集人氣，一味的選擇歌舞，游戲等活動，卻無視了對商品的宣傳?了吸引人群駐足觀看，適當的文藝上演必不可少，但必需留意與商品的無效結合，不能搞成一場地道的文藝上演活動。

首先，現場的布置與商品結合。如要宣傳商品是來自卑草原，活動的背景可設計成草原風景，包括現場的任務人員穿上大草原特征的服飾。

其次，活動的內容必需與商品不分彼此。即便文藝節目或觀眾參與的游戲也要增強對商品訴求點的宣傳。如經過跳一段蒙古舞來增強蒙牛牛奶是大草原的奶;經過剝花生競賽來增強魯花以花生爲主。

重慶知名房地產公司――龍湖集團爲推行龍湖北城天街曾在重慶市中心束縛碑施行過一次路演活動，其中一個小品(歸納了龍湖一位業主身患絕癥，鄰居紛繁前來照顧，鼓舞的情節)即打破了普通文藝活動以唱歌，游戲爲主的局限，又成功的將龍湖業主互相關愛，活動籌劃，湖小家庭善待你終身的理念展現給觀眾。

初，贈品的選擇也要與商品相結合或就是商品自身。筆者前幾天已經看到一致集團爲推行泡椒牛肉面展開的路演活動，觀眾參與游戲后，一致送出的贈品是圓珠筆，餐巾紙等，假如將贈品換成一包一致泡椒牛肉面即節省了買贈品的費事有相當于做了一次收費派送樣品，讓觀眾不但參與活動還品味了商品，一箭雙雕，效果更好。假如無法將商品作爲贈品至多也應該選擇與商品有關聯的(如化裝品送美容手冊，電腦送軟盤等)或在贈品上印上企業稱號作爲活動廣告，時辰提示消費者。

四、 活動細節思索周到

無論籌劃什麼活動，細節的思索十分重要。

籌劃時要思索活動施行那天氣候如何;平安任務如何確保;發作不測事情(忽然停電，人群擁堵)如何處置;活動工夫能否合理(普通2-3小時)。

活動開端前任務人員提早到位反省一下：

舞臺高度能否合理，舞臺上懸掛的裝飾品能否結實，舞臺能否結實，音響能否預備就緒，贈品能否預備妥當;宣傳品能否預備妥當;演員、掌管人能否就緒。

普通在戶外展開的路演活動要事前到外地城管辦好手續，做一些必要的溝通任務，筆者以前籌劃施行的一次路演活動，因企業事前未與外地城管搞好任務，后果活動施行一段工夫自愿中止，大大損害了企業抽象。

初，要強調的是執行成績，籌劃的再好的路演活動假如得不到無效執行

一切的任務全白搭。因而事前與執行活動的任務人員無效溝通是非常必要的。而且籌劃者親身參與到活動施行現場，指點施行，必要時做一些調整任務。

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