好的活動(dòng)策劃方案，千萬(wàn)不能忽略這點(diǎn)
作者：慶典演出活動(dòng)會(huì)議公司 03-05來(lái)源：diantizhuangshi.com過(guò)段時(shí)間就是圣誕節(jié)了，老板突然說(shuō)要做場(chǎng)活動(dòng)！
行吧，做就做！怎么做？這個(gè)問(wèn)題一扔到群里，大家七嘴八舌開(kāi)始聊了：
搞一波打折促銷(xiāo)，請(qǐng)個(gè)“圣誕老人”送禮物
辦一個(gè)圣誕紅酒趴，邀請(qǐng)用戶(hù)來(lái)玩
做一個(gè)主題展會(huì)，類(lèi)似于國(guó)外的圣誕集市
聽(tīng)起來(lái)都不錯(cuò)，你們是不是也是這么干的？一到做活動(dòng)就群里四處找模板，求方案，想創(chuàng)意。
別白費(fèi)力氣了，如果你第一反應(yīng)不是：“我們?yōu)槭裁匆鲞@場(chǎng)活動(dòng)？”后面的做的所有動(dòng)作都是白搭！
那么跳過(guò)這個(gè)問(wèn)題，會(huì)導(dǎo)致什么后果？
你可能會(huì)說(shuō)這也太小題大做了，并不是！沒(méi)想清楚為什么做活動(dòng)直接就開(kāi)始做活動(dòng)，可能會(huì)一臉懵逼：
邀請(qǐng)什么人，怎么邀請(qǐng)？收費(fèi)的還是免費(fèi)的？
活動(dòng)形式難以確定，每個(gè)環(huán)節(jié)要如何銜接？
如何尋找渠道推廣，選好了怎么做推廣？
預(yù)算太低做不起來(lái)，預(yù)算太高，老板不批，無(wú)論怎么樣都是失敗。
結(jié)果就是，做了很多場(chǎng)活動(dòng)，大都以失敗告終。
為什么你的活動(dòng)總是沒(méi)效果？
在同運(yùn)營(yíng)小伙伴的交流過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)大家在策劃活動(dòng)時(shí)普遍存在這樣的問(wèn)題：
① 對(duì)活動(dòng)價(jià)值知之甚少，更多的是聽(tīng)從上級(jí)的安排，不知為什么要做活動(dòng)。
② 對(duì)活動(dòng)策劃知之甚少，更多的是沿襲過(guò)往的活動(dòng)，不知如何去優(yōu)化活動(dòng)。
③ 對(duì)活動(dòng)管理知之甚少，更多的是參與者和協(xié)助者，不知如何去操盤(pán)活動(dòng)。
④ 對(duì)活動(dòng)預(yù)算知之甚少，更多的是接受砍預(yù)算實(shí)現(xiàn)，不知如何去說(shuō)服領(lǐng)導(dǎo)。
除此之外，因?yàn)槿狈ο到y(tǒng)活動(dòng)策劃能力，很多小伙伴在實(shí)際做活動(dòng)的過(guò)程中，還特別容易踩坑。
1 號(hào)坑：對(duì)活動(dòng)了解不夠，定位不清晰。這是初級(jí)活動(dòng)策劃特別容易犯的錯(cuò)誤，對(duì)活動(dòng)了解不夠，就開(kāi)始盲目進(jìn)行。
2 號(hào)坑：活動(dòng)管理欠缺，目標(biāo)拆解不到位。活動(dòng)管理不到位，把控不好活動(dòng)的節(jié)奏，再好的活動(dòng)放你手上都會(huì)翻車(chē)。
3 號(hào)坑：活動(dòng)效果不達(dá)預(yù)期，裝死不想辦法。自暴自棄，眼巴巴的看著活動(dòng)投入的精力和預(yù)算付之東流。
4 號(hào)坑：活動(dòng)策劃就是為了做活動(dòng)
5 號(hào)坑：策劃方案不被認(rèn)可，是創(chuàng)意不足
6 號(hào)坑：活動(dòng)做不好是因?yàn)轭A(yù)算沒(méi)給夠
......
如果你也是這樣的話(huà)，那真的得需要花時(shí)間補(bǔ)一補(bǔ)活動(dòng)策劃短板了。
想避免踩坑的小伙伴，歡迎掃描下方二維碼加入第 期活動(dòng)策劃訓(xùn)練營(yíng)，系統(tǒng)掌握活動(dòng)策劃技能，成為可以對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)的活動(dòng)操盤(pán)手。活動(dòng)策劃訓(xùn)練營(yíng)學(xué)習(xí)周期為 月 9 日 - 日（下周一開(kāi)營(yíng)）
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適合人群
希望系統(tǒng)提升活動(dòng)策劃能力的同學(xué)，
尤其想成為活動(dòng)操盤(pán)手的小伙伴。
從活動(dòng)小白到操盤(pán)手，你需要提升4項(xiàng)能力
想要提升活動(dòng)策劃能力，成為操盤(pán)手，除了避免踩坑之外，還要求你額外掌握 4 項(xiàng)能力，當(dāng)你擁有它們的時(shí)候，你可以感受到作為運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的成就感，甚至你的整個(gè)職業(yè)生涯將會(huì)為此發(fā)生改變。
1）組織規(guī)劃能力
活動(dòng)的組織策劃能力不僅包含活動(dòng)主題的確定，更有活動(dòng)品牌策略、營(yíng)銷(xiāo)策略、傳播策略等的制定，關(guān)鍵是要保證「活動(dòng)策劃」方案的落地以及細(xì)節(jié)的安排。
就像我們之前負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃的老司機(jī)，活動(dòng)拍板之后，他立刻花了 2 天時(shí)間，寫(xiě)了一份超詳細(xì)的策劃書(shū)以及活動(dòng)分工表——甘特圖，把線(xiàn)上推廣以及線(xiàn)下物料、人員、預(yù)算都安排的妥妥當(dāng)當(dāng)。
年運(yùn)營(yíng)人年終聚會(huì)甘特圖（線(xiàn)上部分）
年社群運(yùn)營(yíng)峰會(huì)甘特圖（部分）
2）活動(dòng)文案寫(xiě)作能力
文案寫(xiě)作能力，直接決定了你是操盤(pán)手還是簡(jiǎn)單的執(zhí)行者。
活動(dòng)策劃的各個(gè)階段都涉及到文案寫(xiě)作，比如活動(dòng)主題文案、活動(dòng)傳播推廣文案、活動(dòng)整體文案包裝等。任何一個(gè)環(huán)節(jié)的文案沒(méi)有寫(xiě)好，都將會(huì)毀掉整場(chǎng)活動(dòng)。
文案寫(xiě)作能力高低決定你活動(dòng)的參與人數(shù)的多少，分享量以及轉(zhuǎn)化效率等各種活動(dòng)指標(biāo)。
3）數(shù)據(jù)分析能力
我們?cè)?jīng)根據(jù)數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)活動(dòng)分享率很高，但是成功邀請(qǐng)率很低，這說(shuō)明活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具和互動(dòng)方式是沒(méi)問(wèn)題的，問(wèn)題極可能出現(xiàn)在活動(dòng)的傳播物料上。
我們果斷選擇了修改活動(dòng)海報(bào)，并對(duì)推廣文案做了優(yōu)化，最終將活動(dòng)效果提升了 3 倍。
從左到右分別為版本一、版本二、版本三
4）復(fù)盤(pán)總結(jié)能力
活動(dòng)不是做完就可以了，而是要不斷復(fù)盤(pán)總結(jié)，這就需要我們深入思考活動(dòng)成功的關(guān)鍵要素，并且進(jìn)行提煉，爭(zhēng)取讓它們可以復(fù)制。
組織策劃能力、文案寫(xiě)作能力、數(shù)據(jù)分析能力、復(fù)盤(pán)總結(jié)能力是你從活動(dòng)策劃到活動(dòng)操盤(pán)手，需要掌握的關(guān)鍵能力特質(zhì)。
如何擁有這些技能
如果你是想獨(dú)立摸索，用踩坑的方式學(xué)會(huì)活動(dòng)策劃，在成熟的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)里最快的只需要 1 年，要是公司成長(zhǎng)環(huán)境差，領(lǐng)導(dǎo)不專(zhuān)業(yè)，你就需要花上 3-5 年，甚至是更久的時(shí)間。
你所謂的頓悟其實(shí)是別人的基本功。
如果你想成為活動(dòng)操盤(pán)手，成為可以對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)的人才，目前最有效最快速的方式就是學(xué)習(xí)，借鑒前人已經(jīng)總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。
不過(guò)非常可惜，市面上為數(shù)不多的活動(dòng)課程，都只是停留在案例分享，分析浮于表面，學(xué)完后你只是知道了別人很厲害，很難讓自己在活動(dòng)策劃和落地能力上得到提升。
為了讓大家能夠成為活動(dòng)操盤(pán)手，運(yùn)營(yíng)研究社創(chuàng)始人，前小紅書(shū)、百度員工@小賢 ，決定干脆開(kāi)一門(mén)課，傳授自己 6 年互聯(lián)網(wǎng)生涯所有的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，幫大家快速補(bǔ)強(qiáng)這項(xiàng)技能，成為公司里最有成就感的活動(dòng)操盤(pán)手。
課程內(nèi)容是小賢老師曾經(jīng)在小紅書(shū)、百度和創(chuàng)業(yè)以來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，以及為中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、魅族等企業(yè)提供的內(nèi)訓(xùn)教程，而后又經(jīng)過(guò)運(yùn)營(yíng)社教研團(tuán)隊(duì) 個(gè)小時(shí)的打磨升級(jí)。
我們認(rèn)為好的活動(dòng)策劃需要的不是創(chuàng)意，而是對(duì)目標(biāo)、對(duì)用戶(hù)進(jìn)行的層層理性分析，我們課程中行業(yè)首創(chuàng)的 TIP 模型，可以幫助大家設(shè)計(jì)出針對(duì)特定人才、特定目的最為有效的活動(dòng)形式，從蠻干變巧干。
為了讓你更好的成為活動(dòng)操盤(pán)手，本期活動(dòng)策劃訓(xùn)練營(yíng)還隨課程附贈(zèng)《活動(dòng)策劃數(shù)據(jù)分析實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》。用完整的活動(dòng)數(shù)據(jù)分析實(shí)操案例，教你如何用數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)和幫助自己更好的達(dá)成活動(dòng)目標(biāo)。
第 期活動(dòng)策劃訓(xùn)練營(yíng)就要開(kāi)營(yíng)啦，想系統(tǒng)掌握活動(dòng)策劃技能，成為可以對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)的活動(dòng)操盤(pán)手的小伙伴，可直接掃描下方二維碼入營(yíng)！活動(dòng)策劃訓(xùn)練營(yíng)學(xué)習(xí)周期為 月 9 日 - 日（下周一開(kāi)營(yíng)）。
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適合人群希望系統(tǒng)提升活動(dòng)策劃能力的同學(xué)，尤其想成為活動(dòng)操盤(pán)手的小伙伴。
天掌握活動(dòng)策劃技能
你不必?fù)?dān)心工作忙沒(méi)有時(shí)間學(xué)，我們課程在開(kāi)發(fā)之初就已經(jīng)杜絕了這個(gè)問(wèn)題。
課程的知識(shí)顆粒度極細(xì)，即便是只看一個(gè)課程案例，你都能學(xué)到實(shí)操性極強(qiáng)的知識(shí)，充分利用每一個(gè)等公交車(chē)、上廁所的碎片化時(shí)間，學(xué)習(xí)到有用的知識(shí)，并且能快速?gòu)?fù)用。
我們的學(xué)員 @James 在 天課程結(jié)束后，策劃了一場(chǎng)營(yíng)收百萬(wàn)級(jí)的活動(dòng)，在當(dāng)時(shí)公司造成了轟動(dòng)。
我們的學(xué)員@關(guān)關(guān) 在 天課程結(jié)束后，策劃了一場(chǎng)拼團(tuán)活動(dòng)，帶來(lái)了 8W 銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，老板也更重視他了。
第期活動(dòng)策劃訓(xùn)練營(yíng)結(jié)營(yíng)分享·關(guān)關(guān)
你即將踩到的坑，我們替你踩過(guò)，你想要達(dá)到的目標(biāo)，我們也實(shí)踐過(guò)，現(xiàn)在，我們將它精心整合，幫你在 天之內(nèi)，掌握最能用得上的活動(dòng)策劃技能。
同時(shí)，課程提供“喪心病狂式”的教學(xué)服務(wù)。班主任+助教全程陪學(xué)，助教們來(lái)自騰訊、網(wǎng)易、華為等大廠(chǎng)，你能被優(yōu)秀的人全天候指導(dǎo)，而且還能得到小賢的親自答疑。可以實(shí)實(shí)在在的解決你的工作中遇到的問(wèn)題，“在行”上即便是花 都買(mǎi)不到這樣的服務(wù)。
課程上線(xiàn)以來(lái)，已經(jīng)有 名學(xué)員完成學(xué)習(xí)，% 以上的同學(xué)表示表示這是一門(mén)實(shí)操性極強(qiáng)的課程。
無(wú)論此刻你入行多久，是活動(dòng)新人還是老人，建議別再埋頭做活動(dòng)執(zhí)行了，讓自己可以從 0 到 1 獨(dú)立的進(jìn)行活動(dòng)策劃，成為可以對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)的活動(dòng)操盤(pán)手，這樣才能夠真正感受到活動(dòng)帶來(lái)的成就感。
訓(xùn)練營(yíng)模式價(jià)格
我們深知，做運(yùn)營(yíng)的同學(xué)平時(shí)工作十分忙碌。因此，我們?yōu)檫\(yùn)營(yíng)從業(yè)者學(xué)習(xí)時(shí)間短、工作壓力大而量身設(shè)計(jì)了科學(xué)的訓(xùn)練營(yíng)模式：
圖文課程學(xué)習(xí)（非音頻）+ 群內(nèi)打卡 + 案例分析/話(huà)題討論+作業(yè)實(shí)戰(zhàn) +導(dǎo)師1對(duì)1點(diǎn)評(píng)、講解+多位優(yōu)秀助教督學(xué)。
如果你想成功操盤(pán)爆款活動(dòng)，歡迎掃描下方二維碼加入第 期活動(dòng)策劃訓(xùn)練營(yíng)，系統(tǒng)掌握活動(dòng)策劃技能， 月 9 日（周一）開(kāi)營(yíng)價(jià)格 元，每項(xiàng)技能訓(xùn)練營(yíng)預(yù)計(jì)招生 人。
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適合人群
希望系統(tǒng)提升活動(dòng)策劃能力的同學(xué)，
尤其想成為活動(dòng)操盤(pán)手的小伙伴。
成功付費(fèi)的同學(xué)，一定要添加@學(xué)霸寶寶為好友，并將支付截圖發(fā)給他。學(xué)霸寶寶將在開(kāi)營(yíng)當(dāng)天給你專(zhuān)屬的編號(hào)，并拉你進(jìn)入學(xué)習(xí)社群。（老學(xué)員不用重復(fù)添加）
（老學(xué)員將截圖發(fā)給之前的學(xué)霸寶寶即可，不用重復(fù)添加）
關(guān)于活動(dòng)策劃，你還有什么疑問(wèn)？
歡迎留言和我們分享
如果覺(jué)得訓(xùn)練營(yíng)能有所幫助，歡迎推薦給你身邊希望提升運(yùn)營(yíng)能力的小伙伴。
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