演出策劃需了解哪些需求

演出策劃需了解哪些需求

觀眾需求即演出活動主題要適應觀眾需求的需要，使演出活動的內容具有關注度。演出策劃公司介紹到，觀眾需求還是演出活動的承受者對主體行為的感知與反映，它是主辦方調整自身行為以塑造良好形象的根據。觀眾需求包括個體需求和群體需求兩部分。

1 ．個體需求

個體不只有其自然的，也有其需求的一面。演出策劃公司介紹到，個體需求包括個體身上表現出來的一切需求現象和特點。個體需求的實質，是大腦對客觀世界的主觀反映。個體需求是作為演出活動承受者的觀眾個體所具有的需求狀態和傾向．具體表現為個體的不同興趣、動機需要等。

2 ．群體需求

一個群體也有其自然的一面（如群體規模等）和需求的一面。群體的許多特點，是通過群體共同或主導的需求傾向表現出來的，如凝聚力、需求氣氛、士氣、態度傾向等。群體需求普遍在其成員的頭腦中存在，反映群體社會狀況的共同或不同需求狀態與傾向。演出策劃公司介紹到，由于群體成員相互影響的存在，這種狀態與傾向已不簡單是個人的特征，而是群體的特點。群體需求是作為演出活動承受者的觀眾的共同需求狀態和傾向，具體表現為認同感、歸屬感、排外感等。

觀眾需求是演出活動的承受者對主體行為的認知與反映，是主辦方調整自身行為以塑造良好形象的根據。群體需求與個體需求是密切關聯的。一方面，沒有個體需求，群體需求就沒有基礎：另一方面，個人作為群體的成員，其需求狀況必定會受到群體需求傾向的感染與影響。演出策劃公司介紹到，一個人心情不愉快時，歡樂的群體需求氣氛會使他受到感染，忘記煩惱。相反，如果群體有不良的需求氣氛，如不信任、猜忌，這些特征也最終會投射到個人身上，成為個人的特點。

一、分析目標群體

確定演出活動的目標群體，簡單來說，就是確定演出活動希望讓哪些人來看，確定他們屬于哪個群體、哪個階層、哪個區域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使演出活動有效地實現其目標。

（一）目標觀眾圈定

演出活動是以不同方式對不同觀眾展開的，而不像廣告是通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，對目標觀眾的圈定和分析就顯得十分重要。演出策劃公司介紹到，這個目標群體與演出活動主旨要面對的群體是統一的。無論是品牌推廣，還是銷售促進，都存在既有核心群體，所以慶典策劃慶典活動策劃的設計必須與目標群體的需求動機和需求結合起來。只有確定了觀眾，通過透徹分析，才能選定演出活動的主調和主要內容的設計。不同的目標群體有著不同的要求，其欣賞的差異很大。

1．產品特性

主辦方的產品特性是準確定位演出活動目標群體的關鍵。演出策劃公司介紹到，因為演出活動的目標群體是由主辦方的產品消費對象來決定的，策劃者要深入調查和分析目標群體的性別、年齡、職業、愛好、文化程度、素質水平、收入、生活方式、思想方式、消費需求、購買習慣、平時接觸媒體的習慣等。了解了目標群體的特征，才能有的放矢地調整主辦方的演出活動策劃。

2 ．時代特征

演出活動的目標群體具有一定的時代特征。演出策劃公司介紹到，目前演出活動的目標群體主要呈現年輕化、受教育程度較好、收入較高的特點。同時，由于演出策劃的工作特性多于它的娛樂性，因此要求演出活動的目標群體對公共關系本身具有較濃厚的興趣。

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