演出策劃如何借助文化的敏感性

演出策劃如何借助文化的敏感性

一個國家的文化環(huán)境與國家的各方面情況是密切相關(guān)的，文化是一個大的社會背景，了解這個背景就必須掌握關(guān)于這個國家的一些地理知識及歷史知識。演出策劃公司的相關(guān)人員介紹到，地理知識的重要性我們在《演出策劃要素與營銷》中的地區(qū)及演出策劃場所要素與營銷的關(guān)系做過介紹。這里介紹的是地理與歷史的因素造成了各國不同的文化差別。

正是一個國家或地區(qū)久遠(yuǎn)的歷史和依附的地理因素，形成了深厚的文化沉淀，在這個意義上理解：文化只有差異，沒有對錯、好壞之分。就是說國家和地區(qū)外的人很難對地區(qū)文化做出是非判斷。演出公司的相關(guān)人員介紹到，不同國家或不同地區(qū)的人們對本國文化都會情有獨鐘，對外來文化會以挑剔的眼光來對待，所以演出策劃經(jīng)營者要充分了解國家、地區(qū)間的文化差異，而且了解產(chǎn)生文化差異的原因是非常必要的。

演出策劃公司的相關(guān)人員介紹到，地理因素中的氣候、地勢、環(huán)境狀況、資源狀況、自然條件、人口多少與發(fā)展趨勢、政府人口政策都間接地影響一個國家或地區(qū)文化價值取向，同樣國家的歷史更是對文化的沉淀，歷史的主觀性會對后來的文化發(fā)展起到養(yǎng)分的作用，日本一些右翼勢力之所以要改變歷史教科書，就是在影響下一代人的文化觀念。

掌握必要的東道國的地理歷史知識，實際上是深刻理解東道國文化環(huán)境因素的捷徑，因為地理、歷史造就了不同民族不同國家的文化差別，這對營銷策劃和運作有很大的幫助。演出公司的相關(guān)人員介紹到，不同文化背景下人們的演出策劃需求是不同的，每種文化都各有自己的特定消費偏好，演出策劃營銷國際化策略就是要根據(jù)各國文化間的相似性和差異性，來制定出適合不同需求的營銷策略。演出策劃營銷者必須具有對文化差異的敏感性。

演出策劃活動實際上是文化的組成部分，文化是人類社會全部遺產(chǎn)的總和，如果想讓營銷的演藝節(jié)目進(jìn)入國外市場，必須掌握東道國與本國文化的差異，然后調(diào)整營銷策略。演出公司的相關(guān)人員介紹到，營銷與文化的組成內(nèi)容相互影響，因此通過了解文化構(gòu)成來掌握東道國的文化市場體系特征是至關(guān)重要的。

美學(xué)往往與人類和文化緊密相聯(lián)，包括藝術(shù)、民間傳統(tǒng)、音樂、戲劇和舞蹈，通過對一個國家美學(xué)領(lǐng)域的了解，可以掌握東道國的藝術(shù)表現(xiàn)手段，色彩運用和美的標(biāo)準(zhǔn)是如何確定的；了解國家的民族特色，民族崇尚的東西和民族回避的東西，這些對于演出策劃活動中的舞臺戲劇內(nèi)容創(chuàng)作、舞美風(fēng)格把握、道具的使用、服裝的設(shè)計與具體的營銷方案設(shè)計都有密切關(guān)系。

（二）文化知識

演出策劃公司認(rèn)為，文化知識可分為兩類：一類是事實性知識；一類是解釋性知識。事實性知識是關(guān)于某一文化的直接事實。演出公司的相關(guān)人員介紹到，這種知識較為明顯，是營銷者必須了解而且能夠預(yù)期知道、研究和吸收的知識，例如一個國家對顏色的不同理解含義，人們的不同愛好以及某一文化固有的特征。解釋類知識則是全面地理解、欣賞不同文化特征及模式間細(xì)微差異的能力。例如不同民族對同一事物的不同觀念，有時這種觀念間的差異是很大的，需深刻地理解這種差異根源，這就需要解釋性知識。

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