如何讓你的會展活動與眾不同?

如今，社交媒體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展勢頭，爆發(fā)出令人炫目的傳播力量。對于活動營銷來說，社交媒體是非常重要的傳播渠道。選擇合適的社交媒體，會助力活動的快速傳播。但如果不會利用，則所獲傳播效能甚微。那么該如何操作呢

一、選擇媒體

根據(jù)你所在行業(yè)以及目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇合適的社交媒體，會最大化社交媒體的傳播力量。

微信營銷：微信營銷在活動管理中的普適性非常強(qiáng)，無論會議、展覽、節(jié)慶活動、演出活動還是體育賽事等活動，都可以通過微信平臺進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)精準(zhǔn)營銷。

微博營銷：微博是投資少見效快的一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。演出、賽事、游戲等行業(yè)中的活動在微博營銷會具有天然的優(yōu)勢。

博客營銷：博客營銷是利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品信息的營銷活動。

QQ空間營銷：QQ空間信息推廣非常適合一些輕奢品牌在社交場景與年輕人溝通。

百度貼吧營銷：以貼吧貼子（貼子列表+貼子詳情）的形式結(jié)合多種展示手段（圖、文、視頻、投票）滿足廣告主的社區(qū)營銷。

播客營銷：以播客為主要傳播載體的營銷方式。成本低廉是播客最大的吸引力，由于播客的目標(biāo)群體有很明顯的共性，使得播客具有一定的廣告精準(zhǔn)性。

直播營銷：直播營銷是指在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時制作和播出節(jié)目的播出方式，該營銷活動以直播平臺為載體，達(dá)到企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。

這么多社交媒體，太過麻煩和分散，效果難以集中，主辦方當(dāng)然不可能有這么多的專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，建議選擇專業(yè)的綜合性會展服務(wù)平臺合作。

二、確定活動主題

一個簡短、獨(dú)特、易于理解的標(biāo)題是傳播的關(guān)鍵所在。在活動網(wǎng)站、雜志、微信公眾號等對外發(fā)布的文章以及主背景、邀請函、議程、道具甚至是資料袋、伴手禮上都要充分展現(xiàn)活動主題。

在活動現(xiàn)場，要從場地的各種細(xì)節(jié)布置中確保觀眾能夠一眼發(fā)現(xiàn)活動主題，以便在參會者的心目中留下深刻印象，在同類活動中樹立活動品牌形象。會場的屏幕以及演講PPT中要充分展示活動主題，并通過一系列道具設(shè)置和互動環(huán)節(jié)刺激觀眾將活動分享到社交平臺。

三、升級社交資料

在開始進(jìn)行活動的社交媒體宣傳之前，你需要更新你的社交頁面，包含創(chuàng)建簡潔的活動標(biāo)簽以及詳細(xì)的公司描述。

1、將你的活動主題或LOGO添加到你的頭像中

在微博、微信、QQ、博客等個人界面中要保持頭像一致性，當(dāng)然要按照每個社交媒體對頭像尺寸大小要求，調(diào)整到最合適的位置。

2、優(yōu)化你的社交媒體中關(guān)于我們的部分

應(yīng)該對你的公司進(jìn)行全面的、有吸引力的定義和描述。使用關(guān)鍵字來幫助潛在參與者找到你的頁面，發(fā)現(xiàn)你的活動。

3、把你所有的社交媒體頁面巧妙鏈接起來

要保證在各類社交媒體上傳播的信息互聯(lián)互通，要確保同一社交媒體不同時刻所發(fā)布信息相互聯(lián)系。

四、美化你的微信推文

超過九億人的微信用戶量，低廉的傳播成本，及時便捷高效地傳播方式，使微信成為活動營銷的必然途徑。

當(dāng)你在發(fā)布微信推文時，你需要進(jìn)行以下操作：

1、制作精致炫酷并具有代表性的圖片封面

2、具體化活動的地點(diǎn)、時間和類別

3、引人注目的活動主題

4、幽默風(fēng)趣的語言風(fēng)格

5、把你的購票鏈接嵌入在其中

微信的運(yùn)營管理并不是一蹴而就，而是需要長期的實(shí)踐探索。

五、精致化你的活動內(nèi)容

1、為每個社交網(wǎng)絡(luò)定制內(nèi)容

不同社交媒體的受眾不盡相同，風(fēng)格也差距較大，所以對于同一內(nèi)容也要有不同的表達(dá)形式。例如在微信、微博等的用語可以幽默風(fēng)趣，簡約明快，但在百度貼吧等的信息推送就應(yīng)該更為專業(yè)化。

2、用圖片和視頻助力傳播效果

精彩的圖片和視頻內(nèi)容，更能引起受眾的共鳴和參與性，表情包和GIF動圖會為你帶來意想不到的效果。

六、善用社交媒體進(jìn)行競賽

如果你希望活動的受眾可以分享你的文章，那就通過社交媒體競賽來實(shí)現(xiàn)它。社交媒體對于活動的推廣至關(guān)重要，但你不能僅僅依靠自己的賬號來傳播，你必須讓活動愛好者主動傳播分享。設(shè)置比賽的模式是一種完美的方式，可以在沒有巨額投資的情況下促進(jìn)宣傳推廣。

七、讓有影響力的大咖為你站臺

與你所在行業(yè)有影響力或代表性的人物建立關(guān)系，與他們暢談你的活動，讓他們?yōu)槟愕幕顒舆M(jìn)行宣傳推廣。行業(yè)關(guān)鍵人物的個人微信公眾平臺、行業(yè)知名博客的帖子都是宣傳推廣的有效途徑。

八、在社交媒體上投放付費(fèi)廣告

制作一條引人注目的社交媒體廣告，一定要包括:

1、引人注目的圖像或視頻

2、短小精悍的文章內(nèi)容

3、高度凝練的標(biāo)題

4、對期望行動的直接呼吁（例如購票）

5、精準(zhǔn)的鏈接描述（例如按此購買門票）

九、線下+線上的雙線模式，讓活動事半功倍

任何活動的籌辦和招商都不容易！費(fèi)好大勁舉辦的活動沒幾天就結(jié)束了而且只有來現(xiàn)場的人才知曉，對不能來和不知道的人而言，這個活動等于不存在！贊助商和觀眾的需求越來越高，怎么辦呢？建議創(chuàng)新成為雙線模式，同步在網(wǎng)上也舉辦，打造線下+線上永不落幕的活動，將會議也能辦出展覽的效果，真正實(shí)現(xiàn)會+展融合，當(dāng)然也可以在線上活動平臺中加入線下活動的圖片、VR和視頻播放，方便線上觀眾了解線下活動的實(shí)況。

1、簡短現(xiàn)場視頻花絮直播

對于視頻直播來說，并不需要直播活動的全流程，而是用簡短的現(xiàn)場視頻片段來吸引觀眾比如幕后花絮或采訪表演者的片段。這種輕松的直播形式可以為你的活動帶來非常有效地傳播效果。

2、現(xiàn)場全過程圖片直播

活動攝影圖片對于活動的傳播至關(guān)重要，即時性的照片直播形式，可以讓你的參與者主動為你的活動進(jìn)行分享傳播。

視頻和圖片直播的價值體現(xiàn)在以下二個方面：

1、直播的反饋價值：當(dāng)活動組織者在直播上花費(fèi)3倍時間，那么將換來觀眾10倍的評論量。

2、直播的參與帶動性：觀看直播的觀眾中將有30%的客戶將會再次參加該活動。

雙線會展作為綜合性的會展活動服務(wù)平臺，可以整合各行各業(yè)的會展場景和資源，提供在線的各種會議和展覽呈現(xiàn)、會展產(chǎn)業(yè)鏈介紹、行業(yè)新聞和會展招商宣傳等，可形成規(guī)模性的大會展平臺效應(yīng)。

十、活動總結(jié)分析

任何一場活動在舉辦中和結(jié)束后的統(tǒng)計(jì)總結(jié)報(bào)告對主辦方、參展商和觀眾來說都很重要，未來所有的活動總結(jié)報(bào)告都應(yīng)包含到場的觀眾數(shù)據(jù)（線下數(shù)據(jù)）和沒到場的觀眾數(shù)據(jù)（線上數(shù)據(jù)）兩部分才算全面。

1、線下數(shù)據(jù)：可通過活動的報(bào)到系統(tǒng)和現(xiàn)場調(diào)研等綜合統(tǒng)計(jì)出來

2、線上數(shù)據(jù)：可通過線上展會和社交媒體用戶的點(diǎn)擊內(nèi)容和次數(shù)在后臺精準(zhǔn)地統(tǒng)計(jì)出來。

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