為一臺演出奔赴一座城，上海大劇院發布“觀眾
作者：慶典演出活動會議公司 11-05來源：diantizhuangshi.com作為國內建成的首家國際性高等級綜合劇院，上海大劇院是上海乃至全國演藝市場的風向標之一。隨著Z世代觀眾涌入，劇院生態急速變化，針對新一代觀眾的消費習慣和需求，上海大劇院對位受訪者展開調研，并于今日發布“SGT觀眾文化消費及觀演趨勢調研”。
“重聚”分享會現場
調研結果顯示，現劇院觀眾中女性占比近7成，-歲中青年成為主力觀眾人群，.1%的受訪觀眾每年在觀演方面投入元以上，觀演次數次以上觀眾占比達到.3%。分析調研報告可發現，“唯一性”成為劇目受追捧關鍵，“高頻次觀演”比例增加，而“一人觀演”成為潮流。同時公布的還有“上海大劇院品牌價值評估報告”。據報告顯示，上海大劇院品牌價值區間從年的0.—1.億元增長至年的3.—3.億元，增長量逾3倍。
“唯一性”催生高熱度
調研報告中“上海大劇院吸引觀眾觀演最主要的原因”顯示，演出符合觀眾興趣（.5%）、演出品質有保障（.9%）和多元劇目滿足不同需求場合（.2%）是對于觀眾來說最具吸引力的三個方面。而演出的“唯一性”（.5%），成為觀眾選擇大劇院觀演的重要原因。
柏林愛樂樂團演出現場
今年6月底，上海大劇院成為柏林愛樂樂團“駐演主戰場”，超%的境外觀眾和%的外地觀眾打飛的、坐高鐵冒雨來聽音樂會。演出期間，人民廣場商圈打車訂單周環比上漲3.6%，劇院附近餐飲、酒店訂單量呈大幅增長，附近餐廳營業額普遍增長%—%，上海大劇院咖啡廳也創下年內單日銷售新高，銷售額增長約%。
大數據分析顯示，年到訪上海大劇院的觀眾覆蓋了全國個省市自治區，其中尤以長三角地區游客最多。為一臺演出奔赴一座城，跨城、跨國觀演漸為潮流，這份影響力正輻射全國乃至世界。
“高頻次觀演”占比上升
調研顯示，—歲的中青年群體是大劇院觀眾的主力人群。相較年的調查數據，—歲觀眾的比例提升了.1%。文化消費方面，.1%的受訪觀眾每年在觀演方面投入千元以上，其中.5%的觀眾每年在演出方面的花費在—元區間內，元以上的觀演消費投入觀眾占比達.6%。
“梵高與我”分享會
與此同時，高頻次觀演的人數占比顯著提高，每年進入大劇院觀演3次以上的觀眾，從年的.4%上升至.9%，觀演次數在次以上的占比達到.3%。
訪談中，不少觀眾提及上海大劇院是他們從小接觸藝術、了解演出的啟蒙場所，人生第一部音樂劇、第一堂“藝術課堂”、第一次藝術體驗工作坊，他們的“藝術啟蒙”都在這里展開，因而“愛上劇院”是自然而然的事。
“一人觀演”網絡尋同好
興趣和內容依舊是吸引觀眾走進劇場的核心。有%的受訪觀眾在“喜歡的劇團或藝術家參演”的吸引下前往觀演；口碑傳播也成為重要因素，.8%的受訪觀眾會因為社交媒體好評走進劇場，.1%則是在周邊親友推薦下前往觀演。
隨著個人化觀演趨勢的上升，“I人”觀眾群體逐漸進入公眾視野：他們選擇獨自享受藝術的魅力，并通過網絡平臺與他人分享觀演感受。對比年調查數據發現，獨自一人觀演的觀眾比例從4.5%增長至.6%，上漲了.1%，成為上漲幅度最大的組別。越來越多人關注自我的精神和文化需求，獨自觀演的趨勢在當下追求個性化、多元化的社會風尚下越來越明顯。
斯卡拉歌劇院芭蕾舞團的《吉賽爾》
調查數據顯示，.5%的受訪觀眾會將自己的觀演感受、評價發布在社交媒體和個人朋友圈中，年輕人通過網絡平臺尋找“觀演同好”。此外，劇院公共空間也成為社交媒體上的分享熱點。
8月日，上海大劇院將迎來周歲生日。本周日起，“音為AI”上海大劇院藝術體驗日、FUN藝術市集、“魅影旅程”年演員分享會等院慶系列活動逐一展開。周年慶當晚，適逢原版經典音樂劇《劇院魅影》拉開帷幕，這是“魅影”闊別年后的再度歸來，也是意義特殊的慶生演出。（新民晚報記者 朱淵）
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