成功公關(guān)活動(dòng)的三個(gè)要素

作者：慶典演出活動(dòng)會(huì)議公司 09-07來(lái)源：diantizhuangshi.com

公關(guān)活動(dòng)公司：什么樣的公關(guān)活動(dòng)才算辦得成功呢?在睿陽(yáng)活動(dòng)策劃看來(lái)，成功的公關(guān)活動(dòng)有三個(gè)要素：有意義，有影響，有效益。要實(shí)現(xiàn)這三個(gè)要素，將一個(gè)公關(guān)活動(dòng)辦得有聲有色，叫好又叫座，首先得有好方案，即活動(dòng)策劃是關(guān)鍵，因?yàn)橛泻玫姆桨覆艜?huì)做出好活動(dòng)。很多校長(zhǎng)辦活動(dòng)是沖著招生收益來(lái)的。越是這樣，結(jié)果越招不到生。辦一項(xiàng)活動(dòng)，首先是沖著把活動(dòng)辦好，辦出特色，辦出意義，辦出成效，如果活動(dòng)辦好了，學(xué)生不報(bào)名都難。

公關(guān)活動(dòng)能否辦出彩，看活動(dòng)策劃方案就知道了百分之七八十。因?yàn)橄忍觳蛔悖接沟幕顒?dòng)策劃案只能做出平庸的公關(guān)活動(dòng)。平庸的策劃案般體現(xiàn)在以下三方面：

1、缺乏亮點(diǎn)
這是很多活動(dòng)策劃案流產(chǎn)的致命原因。“亮點(diǎn)”是什么?通俗地講，就是看了方案會(huì)為其中的某個(gè)或某些想法心頭一震，甚至拍案叫絕，就像一間黑屋子里只要點(diǎn)亮一支蠟燭，整個(gè)屋子一下就全亮了;也像一個(gè)水池中的一眼泉，有了它一池水就活了。

2、缺乏意義
居高聲自遠(yuǎn)，沒(méi)有高度，就沒(méi)有吸引人的力度。各界“高人”出席一項(xiàng)活動(dòng)，并不是都沖著高出場(chǎng)費(fèi)去的，如果活動(dòng)立意高，就會(huì)吸引大量媒體來(lái)報(bào)道，活動(dòng)影響力大了，社會(huì)價(jià)值也就大了，各路境界高的英雄豪杰也就自然相約而至了。活動(dòng)如同人，活著有意義，還要有意思，才會(huì)幸福快樂(lè)。

3、大而空
不少策劃案乍一看會(huì)把人嚇倒，掛的名頭一大堆，活動(dòng)、子活動(dòng)一大串，大有活動(dòng)不驚人誓不休的架勢(shì)。但仔細(xì)一琢磨，卻平淡如水，漏洞百出，很多假大空的設(shè)想都落不了地。好的策劃案會(huì)將某個(gè)精彩亮點(diǎn)深化到極致，再以點(diǎn)帶面，全線激活。

如同我們購(gòu)買一件品牌商品一樣，參與者、贊助商、嘉賓對(duì)于一個(gè)活動(dòng)的參與、贊助或者決定是否出席，都是對(duì)這次公關(guān)活動(dòng)從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知，再到認(rèn)可，最后到認(rèn)購(gòu)的過(guò)程。

從認(rèn)識(shí)到認(rèn)購(gòu)般要經(jīng)歷五個(gè)階段：第一階段是質(zhì)疑，第二階段是觀望，第三階段是試探，第四階段是嘗試，第五階段才是購(gòu)買。大多數(shù)活動(dòng)都缺乏影響力，所以客戶對(duì)此類活動(dòng)都只停留在質(zhì)疑和觀望的階段。這樣的狀態(tài)對(duì)于活動(dòng)舉辦方來(lái)講，情況就變得非常糟糕了：

第一，吸引贊助商很難，贊助商不會(huì)為一個(gè)沒(méi)有影響、沒(méi)有品牌、沒(méi)有回報(bào)力度的活動(dòng)提供贊助；

第二，吸引參會(huì)者也很難，參會(huì)者無(wú)法信任一個(gè)沒(méi)有名氣與影響力的活動(dòng)，他們的訴求難以在這里得到滿足；

第三，邀請(qǐng)重量級(jí)的嘉賓也非常難，在眾多活動(dòng)的邀請(qǐng)下，他們是要權(quán)衡活動(dòng)重要性和預(yù)估出行價(jià)值的。

所以說(shuō)，要辦好一個(gè)公關(guān)活動(dòng)，就得影響和爭(zhēng)取這三方面的人，在這三個(gè)方面做到位公關(guān)活動(dòng)是否策劃得有意義，是能否做出影響力的先決條件。當(dāng)然，活動(dòng)策劃精彩到位，還得有好的營(yíng)銷推廣思路和方式方法。活動(dòng)有意義，又有了影響，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益都是水到渠成的事。

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